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Une introduction au marketing sur Internet
Saviez-vous que, selon certaines sources, près de 50% de tous les sites découverts pour la première fois sont trouvés à l’aide d’un moteur de recherche? Sans aucun doute, vos propres expériences le confirmeront. Lorsqu’ils cherchent quelque chose sur Internet, la majorité des internautes auront le réflexe de poser leur requête sur Google pour le trouver.
D’autres façons de découvrir des sites web incluent la découverte accidentelle (la personne a tapé la mauvaise adresse ou a tenté de la deviner), la publicité à la télévision ou dans la presse, des liens ou même des bandeaux publicitaires, etc. Le problème est que la plupart des gens ne peuvent se permettre une longue campagne publicitaire dispendieuse. Et bien que certains sites web soient découverts de cette façon, nous ne miserions pas l’avenir d’une compagnie sur le hasard.
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La façon la plus efficace et rentable de faire la promotion de son site est par le référencement dans les moteurs de recherche.
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Le fonctionnement interne des moteurs de recherche est un mystère pour plusieurs, et c’est partiellement lié au fait que leurs procédés de recherche sont un secret commercial bien gardé. Malgré leurs meilleurs efforts, beaucoup d’information a été cumulée par ingénierie inversée, par essai-erreur et par le décodage des brevets des compagnies.
Essentiellement, lorsque vous tapez une phrase dans un moteur de recherche, les résultats sont affichés en ordre de pertinence. Chaque moteur de recherche distinct utilise un algorithme différent, mais plusieurs suivent les mêmes critères de base. Autrement dit, vos pages sont marquées sur un nombre de points d’évaluation, et celui avec le plus haut score se place le premier.
Voiçi en bref sur quoi se base le moteur de recherche pour attribuer des points:
- Mots-clés
N’attendez pas qu’un moteur de recherche choisisse votre site comme l’un des meilleurs si le terme recherché n’apparaît pas dans votre page. C’est une bonne idée de savoir quels termes reliés à votre industrie sont recherchés par les fureteurs avant de rédiger le contenu de votre site.
- Liens
L’internet est interrelié. Comme dans le milieu des affaires, le succès de votre site web dépend de ses liens avec d'autres bons sites web. Il est donc important de bâtir des associations avec d’autres sites reliés à votre industrie grâce à des liens. Chaque lien vers votre site est comme un vote, et chaque lien que vous donnez à quelqu'un est aussi un avantage pour eux. Il est donc crucial de porter attention aux autres sites web que vous recommandez et vice-versa: la réputation de votre site pourrait en souffrir.
- Contenu
Il n’y a aucun substitut pour un bon contenu sous forme de textes et d’images. Tenter de copier du texte à partir d’un autre site ne fonctionnera pas; les moteurs sauront que c’est plagié et puniront le site fraudeur. Le système de points est aussi positif que négatif.
- Actualité
La création de contenu devrait être un travail perpétuel. Le succès de votre site web est directement lié à l'évolution constante de son contenu.
- Design du site
Pour tout leur génie, les moteurs de recherche sont simplement des machines, et les machines ne sont pas parfaites. Un site propice au référencement sera conçu sans cadre, ni page d’introduction, ni flash excessif, sans redirection, ni lien JavaScript, ni contenu inaccessible. Les pages qui n’ont jamais été découvertes ou indexées n’ont aucune chance de se retrouver parmi les résultats. Le code HTML erroné peut aussi être un facteur négatif pour votre site. Il faut donc s'assurer du bon fonctionnement du site. Plus d'information sur le design de site web.
Donc, le marketing Internet, c’est simple: écrire, relier et répéter? Pas exactement. Ce processus demande beaucoup de temps et de doigté. Par exemple, certains pratiquent le référencement abusif, prennent des raccourcis qui manquent d’éthique et se font punir en conséquence, tandis que d'autres créént des liens avec des sites peu recommandables. Bref, il est préférable de mettre un tel projet entre les mains de gens d'expérience.
Pour plus d’information sur notre service de référencement et de marketing sur Internet, veuillez nous rejoindre ou visiter notre site de référencement Montréal.
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